Victoria's Secret в размере size+ Nike в церкви

Модные бренды ищут самые невероятные ходы для того, чтобы заинтересовать публику и поднять продажи. Даже, если вчера идеология выглядела по-другому, сегодня она может приобрести кардинально новый вид. В результате появляются новые кампейны, оригинальные акции и совершенно невероятные инсайты. Открытия осени 2019 сияют креативом, а отслеживающие изменения поклонники в который раз убеждаются, что сила маркетинга невероятно мощна. Особенно ярко порадовали зрителей «Виктория Сикрет» и «Найк».

Victoria's Secret: от миниатюры к plus-size

Американская компания Victoria's Secret известна выпуском красивого нижнего белья, которое делает из любой девушки настоящую конфетку. В коллекциях бренда есть одежда, косметика, аксессуары и парфюм. Не так давно в медиа разгорелся скандал, из которого стало известно, что продажи торговой марки значительно упали. Модные критики обвинили бренд в отсутствии разнообразия. По их мнению, именно из-за этого знаменитый игрок стар терпеть фиаско на мировой арене.

Креативщики и маркетологи Victoria's Secret не стали ждать окончания баталий и придумали интересный ход. Свет увидела необычная рекламная кампания, главной героиней которого стала модель Size+. Анонс представил широкой публике модную коллаборацию с британской торговой маркой по выпуску нижнего белья Bluebella. Звездой в ней стала модель с 52 размером одежды Али Тейт Катлер.

Ребрендинг положил конец прежней идеологии «Виктория Сикрет», в которой место на подиуме было отведено только моделям с точеными формами и стройным телом. Вещи из новой коллекции выходят в продажу 11 октября и купить их можно будет в официальных магазинах Victoria's Secret. Эффектным «ангелом» теперь может стать любая женщина в мире. И сделать это она может без оглядки на свой вес.

Ходить по воде с «Найк»: святыня в поддержку спорту

Существует ли «святая» обувь? И, если да, то как она выглядит? С большой долей вероятности, как кроссовки бренда Nike. Идея и ее осуществление принадлежат южнокорейскому бренду MSCHF. Новый лукбук, отснятый в церкви, вызвал живой интерес поклонников. А святая вода из реки Иордан была залита в подошву спортивной обуви популярного бренда. Все это привело к тому, что первая партия кроссовок была раскуплена всего за одну минуту. 

Корейцы для создания «священной» обуви использовали легендарную модель Nike Air Max 97. Вода была помещена в капсулу воздушной подушки, расположенной в структуре подошвы. Этим производители хотели придать наглядность выражению «Иисус ходил по воде». По мнению авторов коллекции, лучшего способа, чем этот было не найти. Этим же они высмеяли знаменитую коллаборацию компании Adidas и Arizone Iced Tea, где обувь выпускалась в поддержку рекламе охлажденного чая. Следует сказать о том, что торговая марка «Найк» не принимала участия в столь смелом эксперименте. Корейцы сами купили кроссовки и кастомизировали их.